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脑白金网络活动营销

脑白金网络活动营销


品  牌  名:脑白金

服务类别:网络事件营销策划及执行

项目价值:2014年春节档脑白金三大营销点,力保当月6亿销售额

 

#脑白金体#网络事件营销案例

2013。12。16—2014。01。24

 

5周时间

5场微博活动、2场人人活动

4263762人直接参与

70位微博红人转发

125次网络新闻报道

920次论坛热帖

35家纸媒体报道

影响超2亿年轻人群

进入#微话题#排行榜

脑白金微博影响力全网排名前五

 

      这就是#脑白金体#网络事件营销……“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句耳熟能详的句子,你喜欢也好、厌恶也好,你一定深深地记住了它,“今年.........收礼只收.......”成为一个强有力的句式,用脑白金体创造微博并@3位好友,2014年春节脑白金体横空出世。

 

一、项目背景

 

1、公司背景

      上海黄金搭档生物科技有限公司主导产品“脑白金”、“黄金搭档”、“黄金血康”等已成为中国地区家喻户晓的著名品牌。“脑白金”上市十二年来,销售累计销售超过100亿,连续八年荣获保健品单品销量第一名,“黄金搭档”上市九年,连续六年荣获维生素类保健品销量第一名。由于脑白金和黄金搭档适用人群广泛,产品功效显著,已经成为老百姓送礼和自用的首选品牌,消费者对其认知度和忠诚度明显高于其它保健品。

       脑白金在中国市场拥有极高的市场知名度,但因为脑白金的营销阵地主要在传统电视媒体,随着时间推移脑白金的影响人群逐渐老化,而80后、90后获取信息的途径已经发生了翻天覆地的变化,互联网及移动互联网成为新人群的获取信息的主要方式,时代在变化,脑白金的营销方式也需要变化。

 

2、品牌分析

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3、项目目标

(1)脑白金需要与年轻人群进行有效沟通,提升在年轻群体中的品牌影响力,在年轻群体中建立脑白金时尚、潮流、In的全新品牌形象,进而获取年轻人群的认同;

(2)春节是脑白金的黄金销售档期,占脑白金一年销售量的60%,脑白金需要一次新媒体营销活动配合年底销售旺季,拉动黄金档期年轻群体销量,提升销售业绩;

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二、营销创意策划

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三、营销进程策划


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四、 项目执行落地

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五、项目创意视觉


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六、项目执行效果



6。1 微博平台

连续4周微博平台活动,均超过100万人次参加。

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6.2 微话题排行榜

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6.3 大量网友原创脑白金体内容

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6.4 大量高传播力脑白金内容

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6.5  粉丝快速飙升

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6.6 大量知名品牌跟进宣传

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6。7 进入全网排行榜排名

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