首页/ 案例展示/ 案例详情
分享到:

华为品牌策划

 华为品牌策划


公司名称:华为技术有限公司

品  牌  名:华为

服务类别:语言体系设计策略

项目价值:打造华为高端机语言体系,为华为高端机打下坚实的基础。

 

  •                                                                                              

    文狮广告#华为#语言体系设计策略

    2016。5-2016。6  

    关于手机语言体系的理解

    华为高端品牌理解

    华为高端机语体的选择

    华为高端机语体的建议

     

     

     

    一、项目背景:


    1、公司背景:

       

        华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司,总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品,为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于1987年在中国深圳正式注册成立。

2、项目目标:
   

   华为在通信领域市场拥有强大的市场占有率和知名度,需要提升在高端手机行业的品牌影响力,


二、华为高端机语言体系设计策略思考

      [锲子]  在当代符号学研究方面,罗兰·巴尔特大概是最为人所熟知的。他的名望一方面来自他那些新颖独到的符号学思想.。在人类长存的历史中,权势于其中寄寓的东西就是语言,或者再准确些说,是语言的必不可少的部分:语言结构(la langue)……说话(parler),或更严格些说发出话语(discourir ),这并非像人们经常强调的那样是去交流,而是使人屈服:全部语言结构是一种普遍化的支配力量。


 1、 关于手机语言体系的理解 

(1)    话语就是世界。话语是存在之家,是话语令事物存在,说出来的才存在,没说出来的就无法存在。(词语破碎处,无物可存在)。

(2)     一切战略都是话语战略。

(3)    话语统治世界。一个权力,就是一套话语体系。

(4)    话语并非只是表达工具。话语既不是表达,也不是人的一种活动,语言说话。话语说事情,更做事情。话语有强大的能动性,话语创造并统治世界。

(5)    人类很难驾驭话语,话语却轻易驾驭人类。词语对思维的控制,超过了思维对她的驾驭。话语不是思想的载体,也是思想的驱动器,也是思想的牢笼。

(6)    通过话语获得的权力,超过了通过暴力获得的权力。

(7)    命名并不是分贴标签,运用词语,而是召唤入词语之中。命名在召唤。

(8)    语言说话,语言之令,是原始的召唤令。

 

 2、 华为高端品牌理解 

品牌定位:

执念是一种信仰 

爵士人生
Live once. Live Life
 


人群定位:

A. 商务人士

B。 专业人士(互联网、创业、科技、商业、社会人文、电影、图书、体育等)

c. 为理念而拼搏前行的中高端白领人群

 

http://www.alba7.com/static/ue/ueditor/image/20180608/1528437553517030629.png

3、 华为高端机的语体选择 

华为高端商务机必须选择书面语体,书面语体又可分为文艺语体、科技语体、政论语体、事务语体。这些语体还可进行更细致的分类,如诗歌语体、散文语体、外交语体、公文语体等等。在使用语言时,各种语体还常有互相渗透和交叉的情况。 

文艺语体 

文艺语体是在文学作品以及记叙文创作过程中,为了实现创作意图所使用和形成的语体。它的特征是语言的形象性和情意性。语言的形象性表现在作者用形象思维对人物、事件、环境所进行的生动刻画上。如《梅园新村之行》中,用“绿洲”总写周公馆,用“小巧玲珑”写其外观 ,用“日本风味”写其庭院特色;用“脸色苍白”、“轩昂的眉宇”、“炯炯的眼光”刻画周恩来的形象。 

文艺语体在具体运用语言材料上的特点是:遣词方面,讲究动词、形容词、语气词的运用,广泛吸收口语词、成语、谚语、古词语和具有引申义的词;择句方面,讲究描写句、感叹句的运用,兼用各种形式的省略句、独语句;在构篇方面 ,讲究标题的艺术性,开头结尾的多姿多态 ,讲究波澜起伏、变化曲折;在辞格方面 ,广泛使用描绘性的修辞方法,如比喻、拟人、夸张、排比等。 

科技语体 

科技语体是记载科学知识,介绍事物或阐述事理的语言体式。如课文《海洋与命》

就是用科技语体写成的文章。它的特征是语言的精确性、严整性、明晰性。它要求用精确的语言严密完整明白地体现知识的科学性,不追求语言的华美 ,不渲染、不夸张,不要求变化曲折。它的语言特点是:用词上,大量运用科学词语,要求词义准确、单一;句式上 ,句子成分一般不随意省略,多是完整句,极少是倒装句,有较多的长句、复句;经常运用公式、图表、数据来帮助表达。课文《海洋与生命》充分体现了科 技语体的特征和使用语言的特点。 

政论语体 

政论语体是用来论证作者的见解和主张的一种语言体式。它的特征是倾向性、逻辑性、鼓动性。它与科技语体一样,语言要精确、严密,为了宣传鼓动,又兼有文艺语体的形象和生动,所以,既精确、严密有逻辑性,又形象、生动有鼓动性,构成它的特征。它运用语言材料的特点是:广泛吸取各种专门术语、古词语、口语和成语句型丰富多样,长短句灵活运用。为了引起人们注意,往往运用设问句、反问句;为了增强说服力,常用排比、对偶、比喻等修辞手法。《大家都来讲究语言的文明和健康》一文较充分体现了政论语体的这些特征和语言运用的特点。 

事务语体 

事务语体是办理公私事务时所使用的语言体式。它的特征是明确性、简要性程式性。它以务实应用为标准,要求语言风格平易、朴实、庄重。它的语言特点是:用词准确规范,有明确的单义性,一般不用语气词、感叹词、儿化词,不用描绘性、形象性词语, 排斥口语词语和方言词语;句式严密,介宾短语较为常用,普遍使用陈述句、祈使句,一般不用倒装句。要求语气恰当,切合文种和对象,即要区分是给上级、平级、下级的或是给长辈、平辈、小辈的,不同对象要有不同语气。语气还要切合行文的目的,如祝贺的口气要热烈 ,哀悼的语气要沉痛 ,申请要恳切 ,商洽要委婉等;此外,事务语体还有特有的程式化语言、惯用语言,如公文各种结尾用语等。

http://www.alba7.com/static/ue/ueditor/image/20180608/1528438134048041146.png

4、 华为高端机的语体建议 

语体定位: 

融入文艺及文化元素的创新科技语体 

定位五大理由: 

1、领导力所需。手机产业已经从玩芯片、玩配置、玩体验…玩到乃至一块钢板、一个摄像头、手机图标等等,而语言是目前所有手机厂家都忽略的,恰恰是可以创造华为领导力的;

2、新亮点。目前所有竞品均为科技语体风格,而融入文艺及文化元素的创新科技语体,将让华为高端商务机产品独树一帜,让手机语言成为华为高端商务机产品线的新亮点;

3、差异化。重新发明手机的语言;

4、安全性。依然以科技语体为主,在让大众耳目一新的基础上,大大降低新风格推出的风险,保证品牌顺滑迁移及迭代;

5、增进体验。之前手机语言的使命仅仅是清晰明了地说明产品,而新的语言设计则让手机内容阅读增加了趣味性及人文关怀,提升手机体验;

http://www.alba7.com/static/ue/ueditor/image/20180608/1528438379559045084.png

融入文艺元素示例:


 如 “月夜”、“清夜”、“星夜”比起通用词 “夜晚”、“夜间”来已具有艺术语体色彩,“夜 幕 低 垂 ”、 “夜 阑 人 静 ”、 “夜 未 央 ”、 “良 宵 ” 等 具 有 更 浓 郁 的 艺 术 语 体 色 彩 。 


融入文化元素示例: 

缘承下询,草复寸笺。种种尚须斟酌之处,尊意若何?此等事本不必絮絮,惟既屡承下问,慨既屡承下问,慨然知感,遂略布鄙怀,万乞曲予谅察为幸。长怀盛德,聊吐愚衷,谨凭鸿雁之传,望白云之信。


微信扫一扫分享
关闭
北京pk10介绍玩法 金讯彩票 宏8彩票 大福彩票 霁齐彩票 北京pk10怎么样才能赢到钱 北京pk10整合算法 霁齐彩票 北京pk10介绍玩法 鼎宝彩票