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智谷良品品牌定位策划案例

智谷良品


公司名称:智谷良品

品  牌  名:智谷良品

服务类别:品牌形象提升策划服务

品牌定位:智谷良品侧重精神和价值诉求,倡导传统的农耕方式和现代的管理服务理念。




文狮智谷良品品牌定位策划及全案服务

 

多年以前……海子说:

从明天起,做一个幸福的人,

有一所房子,面朝大海,春暖花开…..

让我们成为自己

感受阳光的热烈

感受雨水的润泽

感受稻米的清香

……

 

一、项目背景

 

1、品牌源起

    目前,人与自然相距日远,单一耕作培育出虚伪的绿色。农药、化肥、除草剂毒化着河流与土地,却带来省时、省力的丰收。追求高产的狂热已不再是为了保障生命,而是为了保障商人能够最大限度的从土地上榨取金钱。当农业堕落为纯粹的商业,金钱凌驾于生命之上时,农业就失去了她的本初面目。快速高效的现代农业也如同快速高效的现代生活一样,快速高效的摧垮我们的健康与生命。

    在食品问题层出不穷的今天,智谷良品的简单愿望:让家人和朋友吃的安全健康。我们坚信只有真正的好食材,才能带给人们健康身体和愉悦心情。抱着这样的信念,从寻找最纯净的土地开始,我们来到黑龙江五常,由此开启智谷良品的原生态食材王国。

2、项目目标

(1)智谷良品致力于将自身品牌打造成中国的“掌生谷粒”,倡导高品质的食物,健康的食物的生活方式;

(2)智谷良品期望建立?一种理念,即健康农业不过是健康生活的一种表达。农业不单单是生产,而是生活本身。

(3)智谷良品需要智谷良品目标是建立成为一个被用户所喜爱甚至追捧的,公司有强  大盈利能力的,业务能持续盈利的新兴品牌公司,为达成如上目标,智古需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点(差异化卖点)、营销工具,需要建立一套VI系统,包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经过打造的销售资料(印刷/软本)、统一公司简介(和说法)。

 

二、品牌解读

 

    智谷良品需要锁定品牌差异化、概况品牌的定位、品牌性格、品牌精髓所在(容纳品牌灵魂、DNA于一个句子,例:Nike品牌精髓 —Authentic Athletic Performance,译:真正的运动家的性能;Nike标语: Just do it!)。若可能的话,加入一个品牌金字塔或其他品牌工具。


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 智谷良品目标是建立成为一个被用户所喜爱甚至追捧的,公司有强大盈利能力的,业务能持续盈利的新兴品牌公司,为达成如上目标,智古需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点(差异化买点)、营销工具,需要建立一套VI系统,包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经过打造的销售资料(印刷/软本)、统一公司简介(和说法)。智谷良品需要打造品牌文化,确定品牌目标、远景及使命,形成清晰的品牌战略。

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三、品牌策划及品牌概念定位

 

建立品牌概念


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四、品牌广告语

 

原生谷物,优选生活!

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